Radnicím některých měst v Ústeckém kraji pomáhají hledat vizuální identitu odborníci na grafický design

Michaela Labudová se grafickému designu nevěnuje jen jako vedoucí Katedry vizuální komunikace na Fakultě umění a designu Univerzity Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem. Má i své grafické studio, kde ve spolupráci se svým kolegou vypracovali například novou vizuální identitu Teplic.

Mít logo nestačí

Město nový grafický styl komunikace představilo na začátku dubna. Zařadilo se tak mezi města, která nezvolila jeden typický grafický obrazový prvek – logo.

Vizuální identitu mají Teplice založenou na názvu zobrazovaném specifickým písmem.

„Nechci říkat, že na logu nezáleží. Je to ale jen jeden z prvků, které jsou součástí vizuální identity. Já jako grafický designér jsem schopna vnímat charakter těch písem. Jestli má v sobě to písmo zdobnost a hravost – jako třeba identita Klášterce nad Ohří, nebo je třeba suverénní a razantní, jako třeba identity Chebu a Kadaně,“ vysvětluje Michaela Labudová.

Font nebo texty tímto písmem prezentované bývají doplněné barevnou paletou – specifickou pro jednotlivé výstupy, jako jsou třeba letáky do infocenter, hlavičkový papír, potisk hrnku nebo příspěvek na sociálních sítích.

Vizuální identita zobrazuje charakter města

Návrhy grafických studií schvalují zástupci měst a obcí. V záměru mohou, ale nemusí být použité například typické barvy ze znaku nebo vlajky města. Svou roli hraje také vnímaní lidí – jde tedy také o psychologický vliv, kdy různé odstíny vzbuzují jiné emoce. Pro zobrazování na různých displejích jsou pak důležité také technologické parametry barev.

„Každé město má svůj specifický charakter nebo hodnoty, které chce komunikovat. A právě to je v ideálním případě propsáno do té vizuální identity,“ dodává Michaela Labudová.

Stálost a ucelenost takové komunikace pak podle ní vzbuzuje v lidech důvěru k úřadu.